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被过度商业化弱化了的文化传承

A-A+2014年5月14日07:53呼和浩特日报评论

  “小时候,教我们牙牙学语,每天给我们梳洗打扮,把所有最好的东西都给了我们。如今妈妈老了,整天还在操持着家里的里里外外,母亲节到了,送这个做家务神器,让妈妈以后翘着二郎腿做家务,彻底从家务活里解放出来吧!”早在母亲节前,淘宝网的宣传栏上就出现了这样一句话,也让“母亲节送妈妈一份家务神器”成为响亮的口号。同样,这样温情、更煽情的广告也充斥着各大电商平台。

  采访中记者发现,在购买母亲节礼物的群体中,也有不少人坦言“是被母亲节给绑架消费了”。去年刚刚结婚的小张告诉记者,今年母亲节还没到,丈夫看到网上、手机上、商场里铺天盖地的母亲节促销活动就催促她替婆婆挑个礼物。

  “以前母亲节给妈妈买东西她每次都说不需要,后来就不刻意在母亲节买了。这次是给婆婆买,就更难了,买便宜了怕老公不高兴,买得不合适、买贵了又怕婆婆说我乱花钱。”小张十分苦恼,“要不是商家这么大力宣传,趁周末一起去吃个饭也可以过个很好的母亲节,商家这样赶鸭子上架制造出不买东西就不孝顺的氛围,总让人觉得心里不舒服,而且东西也没便宜多少,说到底,商家还是为了自己赚钱。”

  在采访中,记者发现类似的例子并不鲜见,这种被绑架的消费其实更多是“面子消费”。“现在通过各种渠道做的广告这么广泛,似乎不买就是不孝。”小张无奈的话语,其实也代表了许多受访者的心声。

  陈红艳分析指出,现在每到节日甚至还未到节日,商家就将节日作为推销各种商品的大好时机,由于商家的大肆介入、过度包装,也往往使得原本温情的节日变了味道。“过母亲节没有错,母亲节里向母亲送上问候、礼品,更是天经地义。只是过多的商业推手,让这个节日变得无比尴尬,仿佛每年只有这一天,大家才该想起母亲。就像三八节谈妇女权益、清明节谈墓地价格、六一节谈儿童保护一样,过了节,似乎就销声匿迹了。”陈红艳说。

  陈红艳认为,母亲节应该是感恩、孝心的节日,过度商业化会冲淡感恩的气氛。母亲节不是大张旗鼓、制造气氛的节日,而是孩子孝顺母亲的具体、实在的节日,可以回家给母亲干点家务、梳梳头,“最细微的做法却是最能体现出孝心的做法。”

  “母亲节的设立,是为了纪念和赞扬全世界的母亲,因此,节日活动不能仅仅停留于送礼物,甚至攀比礼物。”李淑章则认为,如何在浓厚的商业化氛围中保持节日的独立性很重要。

  “这样消费节日并不好。如果真爱自己的父母,平时就应该常回家看看。作为父母,本身并不希望过这样那样的节,他们只希望自己的儿女身体健康、事业顺遂,并经常能想起自己,这就足够了。作为儿女,平时不管工作再忙再累,生活压力再大,也应该多关心父母,有条件的应该常看望父母,没有条件的,多打电话,抽出点时间来听听他们吐槽,让他们放心和开心。在很多时候,话语就是最大的礼物,话到了就是心到了,这比过什么节、送什么礼物都强。”李淑章建议,在母亲节期间,相关社会组织可以多举办一些爱心活动,让更多家庭参与其中,了解节日本身意义,只有在全社会营造一种弘扬孝道的气氛,才能更好传承节日文化本身。

  “过母亲节也好,或者什么其他节日也好,不要再做表面文章了,也不要再热衷于把节日和消费联系起来,试图利用人们的情感获得经济利益。而是应该透过节日,多关心些实质问题。具体到每个人,要想多表达对母亲的爱与敬意,还是多增加和父母之间的联系吧,多一些日常的问候,这比过10个母亲节都强。”刘致华说,“我作为家长,非常体谅现在孩子们平时工作的辛苦,也不强求孩子们一定要多抽空回来看看,只是希望孩子们至少在节日的时候能回家看看、陪父母吃顿饭、说说话,我想这也是诸多家长最大的心愿。”

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